2018年06月27日 17:30

TPCマーケティングリサーチ株式会社、美白スキンケア市場について調査結果を発表

2016年度の美白スキンケア市場は、前年度比4.8％増の2,425億円となった。要因としては、美白ケアの通年化が浸透したことや、日々のスキンケアに取り入れやすい美白アイテムの需要増が挙げられる。また、商品面では、潜在シミや定着シミ、ストレスが肌に与える影響に着目したアイテムが注目されている。当資料は、美白スキンケア市場の動向を、主要企業別、ブランド別、種類別、成分別などで分析している。

概要
◆2016年度の美白スキンケア市場は2,425億円で前年度比4.8％増となっている。好調に推移した要因としては、通年（365日）、日中と夜（24時間）での美白ケアが浸透したことや、オールインワンジェルなど日々のスキンケアに取り入れやすい美白アイテムが売上を伸ばしたことが挙げられる。また、企業別では、ポーラの「ホワイトショット」や富士フイルムの「アスタリフトホワイト」が新商品の投入や既存商品の刷新に注力したことで、顧客単価の上昇や新規顧客の獲得に成功している。

◆商品面の特徴としては、“潜在シミ”と“定着シミ”へのアプローチを訴求した商品が増加し、美白の効果実感をより追求していく方向にある。近年の美白研究や解析技術の進化によりシミ形成メカニズムが解明されつつあり、各社はシミができる前の“潜在シミ”や、これまで解決できなかった“定着シミ”に対しても様々な角度からアプローチしている。例えば、花王の「ソフィーナホワイトプロフェッショナル」は、紫外線を浴びなくても放出されるメラニン生成指令の情報伝達を防ぐことで潜在シミを抑制するとしている。また、ロート製薬の「エピステーム」は、レーザー治療の発想から白色遺伝子を活性化させることで、定着したシミに働きかけることを謳っている。

◆さらに、最近では女性の社会進出を背景に、内的・外的ストレスが肌に与える影響に着目した商品が増加。一例を挙げれば、ディセンシアの「サエル」は精神的ストレスがシミの原因となることを解明し、ストレスに負けない肌へ導くことを訴求している。このほか、“美白×肌荒れ防止”など、敏感肌や乾燥肌の人でも無理なく効果的に美白ケアができることを謳ったブランドも多くなっている。また、「ベネフィークレチノリフトジーニアス」（資生堂）のように、“シミ予防×シワ改善”を訴求した商品も増えている。

◆2017年度（見込）については、2016年度比3.6％増と好調推移の見通し。美白シリーズをラインで展開するブランドが増加傾向にあるほか、敏感肌用やシミとシワの両方など、美白と同時に別の悩みの改善も訴求した商品が増加傾向にあることから、美白ユーザーの単価上昇が見込まれる。また販促面では、各社は顧客のライフスタイルに合わせてSNSやWeb広告などのデジタルコンテンツを通じて情報発信をしたり、店頭ではデジタル機器を積極的に活用して、従来よりも若い世代へのアプローチを強化していることから、同市場の裾野拡大が期待される。

◆当資料では、今日の化粧品のなかでも特に関心の高い美白化粧品（スキンケア）に焦点を当て、その市場動向を主要企業別、ブランド別、種類別、成分別、価格帯別などさまざまな角度から徹底分析。美白スキンケアの今後の市場性と方向性についてレポートしている。

TPC市場調査レポート
「2018年　美白スキンケアの市場分析調査」
―潜在シミと定着シミへのアプローチで効果実感の追求へ―
詳細はこちら＞＞　http://www.tpc-osaka.com/fs/bibliotheque/mr210180405
資料体裁：A4判　161頁
発刊日：2018年6月12日
頒価：97,000円（税抜）

【会社概要】
会社名：TPCマーケティングリサーチ株式会社
所在地：大阪市西区新町2-4-2　なにわ筋SIAビル
事業内容：マーケティングリサーチおよび調査レポートの出版
コーポレートサイト：http://www.tpc-cop.co.jp/
オンラインショップ「TPCビブリオテック」：http://www.tpc-osaka.com/
ISO27001認証書番号：IS598110

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