リッチメディア広告の制作・配信において高い技術力を持つ株式会社ヒトクセ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮崎 航、以下「ヒトクセ」）は、ゲームアプリ向けプレイアブル広告の制作および広告運用サービスを本格的に開始いたしました。スマホゲームに精通した担当によるクリエイティブの企画提案、独自の圧縮技術による高品質なクリエイティブ、最短2週間での制作、媒体選定から広告運用までをワンストップで提供し、ゲーム企業様のユーザー獲得（UA）の成果最大化を支援いたします。
■ なぜ今、プレイアブル広告なのか
プレイアブル広告とは、広告上でゲームの一部を実際に操作・体験できるインタラクティブな広告フォーマットです。ユーザーはインストール前にゲームの楽しさを体感できるため、「遊んで面白いと思ったユーザーがインストールする」という高品質なユーザー獲得が可能になります。海外の調査では、プレイアブル広告は従来の動画・静止画広告と比較してコンバージョン率が最大700%向上し、リテンション（継続率）が79%向上するという結果が報告されています※1。また、リワード型プレイアブル広告ではCPIが37%低下し、ROASが2.5%向上するデータも報告されており※2、UA施策として極めて高い費用対効果を発揮します。
加えて、プレイアブル広告はブランディング施策としても効果を発揮します。ユーザーにとって「広告」ではなく「コンテンツ」として受け止められやすく、X（旧Twitter）で「この広告面白い」「つい遊んでしまった」といった投稿が自然発生し、広告費をかけずに認知が拡大するケースが見られます。CPIを下げるだけでなく、広告接触の段階からゲームのファンを生み出せるフォーマットです。
なお、プレイアブル広告の活用範囲はスマートフォン向けゲームに限りません。Nintendo SwitchやPlayStationなどのコンソール向けタイトルでも、プレイアブル広告を通じて操作感や世界観を体験させることで、認知向上やゲームソフト購入の促進に活用できます。
■ 海外ではすでに標準フォーマット
海外市場では、主要アドネットワークにおけるトラフィックシェアが50%を超えるなど※3、プレイアブル広告はすでにUA施策の標準フォーマットです。
一方、日本国内では、インタラクティブ設計やHTML5開発に伴う「高い制作コスト」や「IP監修の工数」、技術的ノウハウの不足がハードルとなり、活用はまだ発展途上にあります。しかし、海外タイトルとの競争が激化する中、国内ゲーム企業にとってもプレイアブル広告の活用によるUAの効率化は急務と言えます。
■ 親和性の高いユースケース：このような課題を持つタイトルに最適
●タイパ（タイムパフォーマンス）重視のユーザー層へのアプローチ
インゲームのUX（ユーザー体験）が高く、短時間でゲームの核心に触れられるため、現代の「時短消費」トレンドに合致しています。動画を「見る」だけでなく、隙間時間で「遊ぶ」体験を提供することで、能動的な興味喚起が可能です。
●静止画・動画広告による獲得の「頭打ち」を打破
一般的なバナーや動画広告ではリーチしきれなかった、広告を敬遠しがちな層や、受動的な訴求に反応しなくなった新規ユーザー層を開拓。既存のクリエイティブとは異なる反応曲線を描き、獲得ボリュームの底上げに寄与します。
●長期運営タイトルの「カムバック（休眠復帰）」施策
新機能や大型アップデートのタイミングで、最新のゲームプレイを広告内で再現することが可能です。離脱したユーザーに「今の面白さ」を直感的に思い出し、再体験させることで、効率的なカムバック（復帰）を促します。
■ ヒトクセの実績：KPI達成率80%以上
ヒトクセは2011年の創業以来14年にわたり、HTML5やインタラクティブ技術を活用した広告クリエイティブの開発に取り組んでまいりました。3DCGバナー、360度広告、アニメーション広告など「触れる・動かせる」広告体験で培った技術力が、プレイアブル広告の制作に直結しています。また、電通デジタルとの協業によるリッチメディア広告サービス「バナーレボリューション」の運営実績もあり、大手広告会社との連携を通じた配信ノウハウも蓄積しています。
すでに複数のゲーム企業様においてプレイアブル広告の制作・配信実績を積み重ねており、過去に配信を行った案件の80%以上でクライアント様が設定したROASやCPIなどのKPIを達成し、継続配信へとつながっています。この高い成果実績と市場ニーズの高まりを受け、プレイアブル広告の制作・配信を正式なサービスとして本格展開する運びとなりました。
■ ゲーム企業様に選ばれる3つの理由
1. ROAS・CPI目標を達成する高い実績（事前体験によるミスマッチ防止と質の高いユーザー獲得）
配信案件の80%以上でROASやCPIなどの目標を達成。プレイアブル広告を通じて事前にゲーム体験を提供してからダウンロードを促すため、「思っていた内容と違う」といったユーザーとのミスマッチを防ぎ、質の高いユーザー獲得と確かなROIを実現します。さらに、アプリのマネタイズモデル（IAP/IAA等）に合わせた最適な媒体選定・配信戦略までサポートし、成果を最大化します。
2. クリエイティブが摩耗しにくく、長期間の配信が可能（5MB制限を克服する独自技術）
多くの配信面で課題となる「ファイル容量5MB以内」の制限を、独自の圧縮技術でクリア。Live2DやSpineを用いたリッチなゲーム表現や世界観を忠実に再現します。静止画・動画広告に比べてクリエイティブが摩耗しにくいため、最大1年半以上の長期配信の実績もあり、素材の差し替え頻度とコストを大幅に削減します。
3. 企画から分析まで、高品質・短納期を実現するワンストップ体制
ゲームの分析・企画立案から、高度なクリエイティブ制作、IPタイトルのスムーズな監修、広告配信、効果分析まで一気通貫で対応。複数ベンダーとの調整を不要にすることで、最短2週間のスピード納品と、迅速なPDCAサイクルによる広告効果の即時改善を可能にします。
■ 代表取締役社長 宮崎 航 コメント
「海外市場ではプレイアブル広告がUA施策の中核を担い、多くのゲーム企業がCPIの削減やROASの改善を実現しています。一方、日本国内では制作できる企業が限られているために導入が進んでいない現状があります。ヒトクセは創業以来14年にわたりインタラクティブ広告の技術を磨いてまいりました。この技術力を活かし、国内のゲーム企業様がグローバル水準のUA施策を手軽に導入できる環境を整えることで、日本のゲーム産業の競争力強化に貢献してまいります。」
■ 【3社限定】プレイアブル広告 導入パッケージプラン
国内でのプレイアブル広告普及を加速するため、ヒトクセでは先着3社限定の特別パッケージプランをご用意いたしました。
プラン価格：300万円（税別）
含まれるもの：プレイアブル広告の企画・制作費、マージン20%を含むオールインワンパッケージ
対象社数：先着3社限定
条件：制作した広告クリエイティブおよび配信実績を、ヒトクセの事例・実績としてご紹介させていただくことにご同意いただける企業様に限ります。
通常、プレイアブル広告の制作には企画・デザイン・開発を含め高額な費用がかかりますが、本プランでは制作費と運用マージンをすべて含めた300万円のワンプライスでご提供いたします。枠数に限りがございますので、ご興味のある企業様はお早めにお問い合わせください。
■ 無料相談・お問い合わせのご案内
プレイアブル広告の導入をご検討中のゲーム企業様に向けて、無料のご相談・お見積もりを承っております。「自社タイトルに合うクリエイティブのイメージを知りたい」「まずは企画案やシミュレーションを見てみたい」など、お気軽にお問い合わせください。
■ 株式会社ヒトクセ 会社概要
会社名：株式会社ヒトクセ
所在地：〒160-0023 東京都新宿区西新宿六丁目15番1号 セントラルパークタワー・ラ・トゥール新宿701号室
代表者：代表取締役社長 宮崎 航
設立：2011年8月
事業内容：インタラクティブ広告クリエイティブの制作・配信（プレイアブル広告、リッチメディア広告、3DCG/アニメーション広告 等）
URL：https://hitokuse.com/
■ 本件に関するお問い合わせ先
株式会社ヒトクセ
Email：sales@hitokuse.com
TEL：03-6279-4421
■ 出典・参考情報
※ 1RevX レポート ― コンバージョン率700%向上、リテンション79%向上 等
https://revx.io/playable-ads-mobile-game-advertising/
※2 Business of Apps / LifeStreet "How rewarded inventory and playables can drive ROAS" (2023)
https://www.businessofapps.com/insights/how-rewarded-inventory-and-playables-can-drive-roas-for-performance-marketers/
※3 AppAgent "The State of Playable Ads in 2025: Mid-Year Strategic Review" (Appticaデータに基づく)
https://appagent.com/blog/the-state-of-playable-ads-in-2025-mid-year-strategic-review/
■ なぜ今、プレイアブル広告なのか
プレイアブル広告とは、広告上でゲームの一部を実際に操作・体験できるインタラクティブな広告フォーマットです。ユーザーはインストール前にゲームの楽しさを体感できるため、「遊んで面白いと思ったユーザーがインストールする」という高品質なユーザー獲得が可能になります。海外の調査では、プレイアブル広告は従来の動画・静止画広告と比較してコンバージョン率が最大700%向上し、リテンション（継続率）が79%向上するという結果が報告されています※1。また、リワード型プレイアブル広告ではCPIが37%低下し、ROASが2.5%向上するデータも報告されており※2、UA施策として極めて高い費用対効果を発揮します。
加えて、プレイアブル広告はブランディング施策としても効果を発揮します。ユーザーにとって「広告」ではなく「コンテンツ」として受け止められやすく、X（旧Twitter）で「この広告面白い」「つい遊んでしまった」といった投稿が自然発生し、広告費をかけずに認知が拡大するケースが見られます。CPIを下げるだけでなく、広告接触の段階からゲームのファンを生み出せるフォーマットです。
なお、プレイアブル広告の活用範囲はスマートフォン向けゲームに限りません。Nintendo SwitchやPlayStationなどのコンソール向けタイトルでも、プレイアブル広告を通じて操作感や世界観を体験させることで、認知向上やゲームソフト購入の促進に活用できます。
■ 海外ではすでに標準フォーマット
海外市場では、主要アドネットワークにおけるトラフィックシェアが50%を超えるなど※3、プレイアブル広告はすでにUA施策の標準フォーマットです。
一方、日本国内では、インタラクティブ設計やHTML5開発に伴う「高い制作コスト」や「IP監修の工数」、技術的ノウハウの不足がハードルとなり、活用はまだ発展途上にあります。しかし、海外タイトルとの競争が激化する中、国内ゲーム企業にとってもプレイアブル広告の活用によるUAの効率化は急務と言えます。
■ 親和性の高いユースケース：このような課題を持つタイトルに最適
●タイパ（タイムパフォーマンス）重視のユーザー層へのアプローチ
インゲームのUX（ユーザー体験）が高く、短時間でゲームの核心に触れられるため、現代の「時短消費」トレンドに合致しています。動画を「見る」だけでなく、隙間時間で「遊ぶ」体験を提供することで、能動的な興味喚起が可能です。
●静止画・動画広告による獲得の「頭打ち」を打破
一般的なバナーや動画広告ではリーチしきれなかった、広告を敬遠しがちな層や、受動的な訴求に反応しなくなった新規ユーザー層を開拓。既存のクリエイティブとは異なる反応曲線を描き、獲得ボリュームの底上げに寄与します。
●長期運営タイトルの「カムバック（休眠復帰）」施策
新機能や大型アップデートのタイミングで、最新のゲームプレイを広告内で再現することが可能です。離脱したユーザーに「今の面白さ」を直感的に思い出し、再体験させることで、効率的なカムバック（復帰）を促します。
■ ヒトクセの実績：KPI達成率80%以上
ヒトクセは2011年の創業以来14年にわたり、HTML5やインタラクティブ技術を活用した広告クリエイティブの開発に取り組んでまいりました。3DCGバナー、360度広告、アニメーション広告など「触れる・動かせる」広告体験で培った技術力が、プレイアブル広告の制作に直結しています。また、電通デジタルとの協業によるリッチメディア広告サービス「バナーレボリューション」の運営実績もあり、大手広告会社との連携を通じた配信ノウハウも蓄積しています。
すでに複数のゲーム企業様においてプレイアブル広告の制作・配信実績を積み重ねており、過去に配信を行った案件の80%以上でクライアント様が設定したROASやCPIなどのKPIを達成し、継続配信へとつながっています。この高い成果実績と市場ニーズの高まりを受け、プレイアブル広告の制作・配信を正式なサービスとして本格展開する運びとなりました。
■ ゲーム企業様に選ばれる3つの理由
1. ROAS・CPI目標を達成する高い実績（事前体験によるミスマッチ防止と質の高いユーザー獲得）
配信案件の80%以上でROASやCPIなどの目標を達成。プレイアブル広告を通じて事前にゲーム体験を提供してからダウンロードを促すため、「思っていた内容と違う」といったユーザーとのミスマッチを防ぎ、質の高いユーザー獲得と確かなROIを実現します。さらに、アプリのマネタイズモデル（IAP/IAA等）に合わせた最適な媒体選定・配信戦略までサポートし、成果を最大化します。
2. クリエイティブが摩耗しにくく、長期間の配信が可能（5MB制限を克服する独自技術）
多くの配信面で課題となる「ファイル容量5MB以内」の制限を、独自の圧縮技術でクリア。Live2DやSpineを用いたリッチなゲーム表現や世界観を忠実に再現します。静止画・動画広告に比べてクリエイティブが摩耗しにくいため、最大1年半以上の長期配信の実績もあり、素材の差し替え頻度とコストを大幅に削減します。
3. 企画から分析まで、高品質・短納期を実現するワンストップ体制
ゲームの分析・企画立案から、高度なクリエイティブ制作、IPタイトルのスムーズな監修、広告配信、効果分析まで一気通貫で対応。複数ベンダーとの調整を不要にすることで、最短2週間のスピード納品と、迅速なPDCAサイクルによる広告効果の即時改善を可能にします。
■ 代表取締役社長 宮崎 航 コメント
「海外市場ではプレイアブル広告がUA施策の中核を担い、多くのゲーム企業がCPIの削減やROASの改善を実現しています。一方、日本国内では制作できる企業が限られているために導入が進んでいない現状があります。ヒトクセは創業以来14年にわたりインタラクティブ広告の技術を磨いてまいりました。この技術力を活かし、国内のゲーム企業様がグローバル水準のUA施策を手軽に導入できる環境を整えることで、日本のゲーム産業の競争力強化に貢献してまいります。」
■ 【3社限定】プレイアブル広告 導入パッケージプラン
国内でのプレイアブル広告普及を加速するため、ヒトクセでは先着3社限定の特別パッケージプランをご用意いたしました。
プラン価格：300万円（税別）
含まれるもの：プレイアブル広告の企画・制作費、マージン20%を含むオールインワンパッケージ
対象社数：先着3社限定
条件：制作した広告クリエイティブおよび配信実績を、ヒトクセの事例・実績としてご紹介させていただくことにご同意いただける企業様に限ります。
通常、プレイアブル広告の制作には企画・デザイン・開発を含め高額な費用がかかりますが、本プランでは制作費と運用マージンをすべて含めた300万円のワンプライスでご提供いたします。枠数に限りがございますので、ご興味のある企業様はお早めにお問い合わせください。
■ 無料相談・お問い合わせのご案内
プレイアブル広告の導入をご検討中のゲーム企業様に向けて、無料のご相談・お見積もりを承っております。「自社タイトルに合うクリエイティブのイメージを知りたい」「まずは企画案やシミュレーションを見てみたい」など、お気軽にお問い合わせください。
■ 株式会社ヒトクセ 会社概要
会社名：株式会社ヒトクセ
所在地：〒160-0023 東京都新宿区西新宿六丁目15番1号 セントラルパークタワー・ラ・トゥール新宿701号室
代表者：代表取締役社長 宮崎 航
設立：2011年8月
事業内容：インタラクティブ広告クリエイティブの制作・配信（プレイアブル広告、リッチメディア広告、3DCG/アニメーション広告 等）
URL：https://hitokuse.com/
■ 本件に関するお問い合わせ先
株式会社ヒトクセ
Email：sales@hitokuse.com
TEL：03-6279-4421
■ 出典・参考情報
※ 1RevX レポート ― コンバージョン率700%向上、リテンション79%向上 等
https://revx.io/playable-ads-mobile-game-advertising/
※2 Business of Apps / LifeStreet "How rewarded inventory and playables can drive ROAS" (2023)
https://www.businessofapps.com/insights/how-rewarded-inventory-and-playables-can-drive-roas-for-performance-marketers/
※3 AppAgent "The State of Playable Ads in 2025: Mid-Year Strategic Review" (Appticaデータに基づく)
https://appagent.com/blog/the-state-of-playable-ads-in-2025-mid-year-strategic-review/
