海藻エキス（美容成分）にこだわったマリンコスメブランド、「ラサーナ」を展開する株式会社ヤマサキ（本社：広島市、代表取締役：山崎 宏忠、URL：http://www.lasana.co.jp/）は、海藻と植物の力でダメージヘアを補修する、オイルタイプの洗い流さないヘアトリートメント『ラサーナ 海藻 ヘア エッセンス』（しっとり・さらさら）を、2015年4月1日（一部先行発売）より、機能性向上・デザイン刷新・容量/価格の見直しを行い、リニューアル新発売します。
新しい『ラサーナ 海藻 ヘア エッセンス』は、植物由来の補修成分エルカラクトンを新配合し、髪内部への浸透力を高め、
補修効果＆持続性がパワーアップしました。フランス・ブルターニュ産海藻エキスをはじめ自然由来の潤い成分を凝縮し、
水を一切加えない濃密美髪処方で、健康的な肌のように水を弾く麗しい髪へと導きます。
【発売背景】
『ラサーナ 海藻 ヘア エッセンス』は、海藻や植物の自然の力で、ダメージヘアを集中補修し、潤いのある美髪に導く、オイルタイプの洗い流さないヘアトリートメントです。1998年に発売以来、しっとりサラサラな髪が手に入ると口コミが広がり、累計販売本数1,000万本以上を超えるロングセラーとして、多くの女性たちからご支持をいただいています。
発売17年目を迎える今年、主力商品である「ラサーナ 海藻 ヘア エッセンス」を進化させます。機能性の向上、デザインの刷新、容量・価格の見直しを行い、お客様にこれまで以上に満足いただくために、さらなる“実感品質”の追求と、新たな価値の創出に取り組み、世代を超えた女性たちの美髪づくりを応援してまいります。
【リニューアルポイント】
ご愛用者の方々から支持の高かった使い心地 “つけてすぐに髪が変わる実感（即効美髪）”に加えて、さらに、
“使うたび髪が変わっていく確信（育成美髪）”をプラスしました。
○補修力がパワーアップ！水を弾く、健康的な麗しい髪へ
ナタネ（菜種）由来の補修成分「エルカラクトン」の新配合により、
毛髪内部への浸透を高め、ダメージ補修力＆持続力を向上させることに成功しました。
○デザインの刷新
流れる髪の輝きと海の水面のきらめきを連想させるラインをボトル裾部分に施し、ピンク色を基調に
生命力溢れるエレガントなパッケージデザインに仕上げました。
○容量・価格の見直し
洗い流さないトリートメントの日常使いの提唱と20～30代女性の支持拡大を目指し、従来よりも
容量単価を約17～20%下げて、お求めやすくいたしました。
【製品特長】
<ラサーナ 海藻 ヘア エッセンス しっとり>
ダメージヘアを集中補修し、使い続けるほどに、しっとりまとまる麗しい髪へと導く
洗い流さない髪の美容液
●濃密美髪処方
水を一切使用していない美髪成分だけのヘア美容液。
●フランス・ブルターニュ産海藻のエキス配合
ダメージヘアを集中補修。
潤いを与え、毛先までまとまりやすい髪に。
●４種の天然美髪成分配合
ナタネ由来の補修成分エルカラクトンを新配合。
毛髪内外部からダメージを補修し、髪にツヤを与えます。
●熱から守る
ドライヤーやコテなどの熱から髪を保護します。
●無香料
<ラサーナ 海藻 ヘア エッセンス さらさら>
ダメージヘアを集中補修し、使い続けるほどに、さらさらで軽やかな麗しい髪へと導く
洗い流さない髪の美容液
●濃密美髪処方
水を一切使用していない美髪成分だけのヘア美容液。
●フランス・ブルターニュ産海藻・海浜植物エキス4配合
毛髪内部まで潤いを与え、長時間潤いをキープ。
●キューティクルケア
ティアレ花油を配合。摩擦から髪を守り、
サラサラとした感触とツヤを与えます。
●４種の天然美髪成分配合
ナタネ由来の補修成分エルカラクトンを新配合。
毛髪内外部からダメージを補修し、髪にツヤを与えます。
●熱から守る
ドライヤーやコテなどの熱から髪を保護します。
●フローラル＆フルーティのやわらかな香り
≪使用方法≫
洗髪後、軽くタオルドライした髪にご使用ください。適量を手に取り、毛先を中心に、濡れた髪全体になじませ、
ドライヤーで乾かしてください。（ショートヘアの方は1～2プッシュ、ロングヘアの方は3～4プッシュが目安です）
【製品概要】
●製品名：ラサーナ 海藻 ヘア エッセンス しっとり
・容量/本体価格：25ml/1,000円＋税、75ml/2,800円＋税、120ml/4,000円＋税、150ml/4,800円＋税
・販売方法：全国のドラッグストア・バラエティショップ、通信販売
※120mlは店頭販売のみ、150mlは通信販売のみ
●製品名：ラサーナ 海藻 ヘア エッセンス さらさら
・容量/本体価格：150ml/4,800円＋税
・販売方法：通信販売
【プロモーション】
■新ブランドメッセージ “髪が変わる。私が変わる。”
女性にとって、髪は“生き方”でもあります。ラサーナ愛用者の皆様の声からわかったのは、髪が美しくなることで、前向きになったり、いい顔になったりなど、髪がその女性の自信や幸せにもつながっているということ。そのリアルな実感の声を、新しいブランドメッセージ「髪が変わる。私が変わる。」として掲げました。“実感品質”のラサーナならではのメッセージで、髪悩みをもつ全ての女性たちの新しい人生を後押しします。
≪キャンペーン≫
<“髪が変わる喜び”を体験化した、品質実感キャンペーン>の実施
新しい「ラサーナ海藻ヘアエッセンス」の発売に伴い、 ブランドメッセージ“髪が変わる。私が変わる。” に込めた想いを体験化した、 美髪度をセルフチェックするクイズ形式のキャンペーンを実施します。
●キャンペーン名：髪が変わる。私が変わる。チャレンジ
●概要：クイズにYes-Noで回答すると自分の髪の性質や状態、ケアの方法がわかる
●ポイント：クイズの参加者にはサンプルをプレゼント。
試用を通じて“髪が変わっていく喜び”を体感していただきます。
●期間：2015年6月までを予定
●URL：http://www.lasana.net/campaign/
※サンプルを受取った方だけが参加できる「実感の声募集キャンペーン」も並行して
展開していきます。
≪本リリース、製品や画像貸出に関するお問い合わせ≫
株式会社ヤマサキ 東京支店 PR課 担当：近藤 TEL: 03-5766-5147 Email: kondoh@lasana.net
≪お客様からのお問い合せ先≫
株式会社ヤマサキ TEL：0120-78-8682 受付時間 9：00～20：00（年末年始除く）
