～「オーガニックコスメに関する意識調査」の結果を発表～9割以上の女性がオーガニックコスメに興味あり！　 22.5%がすでに使用中　使用ブランドTOPは「john masters organics」

▼「オーガニックコスメに関する意識調査」調査結果ページ：
http://bwrite.biz/a-survey-on-organic-cosmetics/

調査は今年6月に実施。20代以上の女性に対して、オーガニックコスメやアロマコスメに関する意識調査を行いました。

その結果、9割以上の女性がオーガニックコスメに興味ありと回答。すでに現在使っていると答えた女性も22.5%にのぼりました。使用しているブランドでは、「john masters organics」がTOPでした。

また、同時におこなったアロマコスメについての調査では、多くの女性が購入商品を店舗で知り、香りで選んでいることがわかりました。


【アンケートレポート】
■オーガニックコスメに興味あり　93.5％　　22.5％が現在使用中　
オーガニックコスメを現在購入して使っていると回答したのは、22.5%。全体の93.5％が興味があると答えました。

大多数の女性がオーガニックコスメに興味を持っており、非常に注目されていることがわかりました。

■現使用のオーガニックコスメブランドは　「john masters organics」がTOP
現在購入して使っているブランドTOP３は、「john masters organics」「Jurlique」「WELEDA」。海外ブランドが多く挙げられました。

使用者45名からブランド名が50近く挙げられており、使用ブランドは幅広く、バラエティに富んでいます。

一方、挙げられたブランドの中にはオーガニックコスメではないものも含まれており、オーガニックコスメの定義についてあまり詳しくないユーザーも見受けられました。

■商品認知経路TOPは「雑誌」！　「ネット検索」「店舗」「口コミサイト」も多し
現在使用中の商品認知経路では、「雑誌」が42.2%でTOP。2位が「ネット検索」（37.8%）、3位が「店舗」（33.3%）でした。次いで、「口コミサイト」「ブログ」「知人の口コミ」がそれぞれ26.7%となっています。

雑誌情報を基本にしつつ、検索や口コミサイト、ブログなどのネットや店舗などで、積極的に商品情報を収集している様子が伺えます。

■購入決定の決め手は「ブログの評判」　決めたポイントは「効果／効能」
商品購入の決め手になったものとして、 3人に1人（33.3%） が「ブログでの評判」を挙げました。

次いで、「雑誌のレビュー」（28.9%）、「口コミサイトでの評価」（26.7%）、「店舗やサロンでのスタッフの説明」（24.4%）となっています。レビューや評価、スタッフ情報など、実用性の高い情報が購入商品決定に結びついているようです。

購入の決め手になったポイントでは、7割弱（66.7%）が「効果／効能」を挙げました。次に多かったのは、「配合されている成分」（57.8%）。購入商品選びには、効果や成分などの実用性が重視されています。

■購入場所は「オーガニック専門店」「ネットショッピングサイト」がTOP
購入場所については、「オーガニック商品専門店」「ネットショッピングサイト」が、ともに28.9%でTOP。僅差で「メーカーの直営店舗」（26.7%）が続いています。次いで多かったのは「メーカーの直営サイト」（22.2%）。

多くの女性はオーガニックコスメを、明確に商品を買う目的でサイト、店舗を訪れて購入しているようです。

■興味がある人　オーガニックコスメを知ったのは「雑誌」
現使用者を除いたオーガニックコスメに興味がある方に、オーガニックコスメについての認知媒体を聞いたところ、「雑誌」が67.7%と圧倒的なTOPでした。次いで「口コミサイト」（43.7%）、「店舗」（27.5%）。


■アロマコスメ現在使用20.0%　興味あり88・0％　使用ブランドTOPは「WELEDA」
アロマコスメを現在購入して使っていると回答したのは、20.0%。全体の88・0％が興味があると答えました。

現在購入して使っているアロマコスメのブランドでは、「WELEDA」「L’OCCITANE」「Neal’s Yard Remedies」などが上位に挙がりました。

現在使用中の商品の認知経路は「店舗」が53.7%でTOP。購入の決め手として、53.7%が「店舗やサロンでのスタッフの説明」を挙げました。

商品購入の決め手となったポイントでは、圧倒的多数の82.9% が「香り」と回答しました。

■アロマブランドのコスメは、「香りが良く」「癒される」反面、「効果が低い」イメージも
アロマブランドが出しているコスメについて、ポジティブイメージ、ネガティブイメージを答えてもらいました。

その結果、アロマブランドのコスメは、「香りが良く」「癒される」というポジティブなイメージがある反面、「高価」で「効果が低い」イメージも強く、未購入者にとって購入への高いハードルとなっていることがわかりました。


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【調査実施期間】
　2014年6月12日（木）～6月20日（金）＜9日間＞

　
【調査対象・人数】
　「Skets」会員の20代以上の女性　200名（有効回答）

【調査方法】
　WEBアンケート方式（計17問）
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「BWRITE」では、今後もSkets会員に対してコスメ・ファッションに関する意識調査を定期的に行い、分析の結果を発表していきます。

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